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Artículos Bloggers Blog de Mario Carvajal La música andina colombiana: ¿género comercial?
Artículos Bloggers Blog de Mario Carvajal La música andina colombiana: ¿género comercial? | La música andina colombiana: ¿género comercial? |
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| escrito por Mario Carvajal | |
| sábado, 24 de septiembre de 2005 | |
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El producto: ¿simple amor al arte? Los artistas de música andina colombiana, hoy más que antes, se están preocupando por ofrecer productos de contundente calidad: repertorios renovados, novedosas interpretaciones, arreglos mejor elaborados, alta fidelidad en la grabación, elementos multimediales, hermosos diseños, presentaciones y estuches de lujo, etc. A pesar de no contar con apoyos de grandes capitales, los artistas independientes están produciendo lo suficiente como para satisfacer diversos nichos: el tradicionalista, el contemporáneo, el clásico, el cameral, el costumbrista, el infantil, el humorístico. Podemos concluir que hay talento, buena música, variada... Pero el grave problema lo veo desde el punto de vista de la producción: la economía de escala jode. Y hace que los artistas y productores perciban menos dinero debido a la poca cantidad de ejemplares prensados: una producción se saca en cantidades de mil ejemplares, tal vez dos mil. Ahí viene el problema grave y es que los costos de producción iniciales (sala de grabación, arreglos, máster, litografía, regalías por derechos de autor, etc.) son cargados a los primeros CD, reduciendo drásticamente el margen de utilidad y generando la sensación en el artista que producir un CD es una labor quijotesca, de mucho desgaste y de simple amor al arte. El precio: muy competitivo El promedio de precio de venta al público de los discos de música andina colombiana está en $22.500, muy por debajo de discos de otros artistas de moda, cuyo promedio oscila en $35.000. Por lo tanto, el problema no es de precio. La plaza... el primer problema Entendámosla como los canales de distribución. Ahí la música andina colombiana encuentra un primer escollo. Se consigue en discotiendas muy poco y generalmente se trata de CD reencauchados de casas disqueras como Sonolux, Discos Fuentes y escasamente algunas producciones de artistas independientes. ¿Por qué? Volvemos al inicio del círculo vicioso: economía de escala. Mil o dos mil ejemplares no es una cantidad suficiente para una adecuada presencia en todo el país. Pero, por otra parte, el margen de distribución es muy alto (35 ó 40%), lo que afectaría el precio final. Así que si alguien desea comprar un CD de este género musical, debe hacerlo al finalizar el concierto del artista o en los festivales y concursos de música andina y pare de contar. No cabe la frase "encuéntrelo en su discotienda favorita". Y los artistas que se promocionan diciendo "disponible en todas las discotiendas del país" mienten. Es en este punto donde el género flaquea: producto que no se muestra, producto que no se vende. Y si no se vende, no es comercial. Así de sencillo. Me parece que no se ha explotado aún formas alternativas de comercialización, como la venta de CD por Internet con servicio a domicilio. Ni se diga del mercado internacional, sobre todo el de los Estados Unidos, donde me imagino que existe una buena demanda de "la música de la tierra", entre colombianos radicados en el exterior. Sin embargo, yo iría más allá: estamos cerrados al paradigma de que la música andina colombiana solo la compran los colombianos, y así nuestro nicho queda reducido y cercado entre nuestras montañas andinas. No estamos viendo más allá de nuestra aldea. En una gira de conciertos reciente por Polonia y Ucrania con mi trío, logré experimentar el buen recibimiento que tiene la música andina colombiana. Artistas que han tenido la misma oportunidad en otros países confirman mi conclusión: en el exterior, la música andina gusta. Y no poco: gusta mucho. Finalmente, yo veo una alternativa interesantísima de distribución en la venta a través de Internet de mp3. Es un mercado virgen y que acaba con el problema de economía de escala. ¿Por qué no cambiar el paradigma de venta del disco, a la venta de canciones individuales? Sueño con un sitio web que me permita escoger con un carrito de compra solo las canciones que yo quiero y que me cobre por ellas únicamente. Una tienda virtual que esté disponible las 24 horas del día, bilingüe, que me permita descargar los mp3 que compre, inmediatamente, sin esperar. La promoción: en pañales Definitivamente es el peor problema al que se enfrenta la música andina colombiana. ¿Cuánta difusión tiene? Escasa, mínima, precaria. La televisión la desconoce. Muy rara vez encontramos un programa que muestre este género. Si alguien quiere ver en acción a una bandola o a un tiple, pues sintonice un canal regional, o un canal público el día en que rara vez emiten en directo algún concurso o festival. No más. En radio la cosa no está mejor. Son escasas las emisoras que deciden emitir música andina colombiana. Y las pocas que se atreven, lo hacen en horarios reducidos y madrugadores. Pero Dios no ayuda. La prensa se limita a reseñar solo los festivales más importantes (y eso)... Es extraño encontrar alguna reseña de disco, de eventos, no hay una difusión de conciertos. Tal vez por lo democrático, Internet se ha convertido en una alternativa de difusión interesante. Así tenemos páginas haciendo una labor importante, como Laboratorio Cultural (www.laboratoriocultural.org), Aula Musical (www.aulamusical.com), y la de artistas como el Grupo Bandola (www.grupobandola.com), Ricardo Gómez (www.ricardo-gomez.com), Plectro Trío (www.plectrotrio.com), Dúo Barrockófilo (www.barrockofilo.com), Marta Gómez (www.martagomez.com), Claudia Gómez (www.claudiagomez.com), Vocal sin Tiempo (www.vocalsintiempo.com) y el compositor Jaime Romero (www.latinguitarscores.com). En Bandolitis (www.bandolitis.com) estamos haciendo una labor de difusión a través de la única emisora en Internet que emite 24 horas al día música andina colombiana. Por otra parte, me parece que no estamos explotando la opción de Video Clips para la promoción y difusión de nuestra música andina. No conozco el primer video clip de un grupo de música andina, y esto es una falla. Este es un recurso que si es utilizado en forma adecuada y precisa en los medios empezará a generar unos niveles de recordación y de penetración importantes. Finalmente, la regulación actual en materia de regalías y derechos de autor es un tema aparte que merece muchos renglones de análisis. Pero por ahora quiero decir que los artistas deben estudiar alternativas de protección de sus derechos distintas al CopyRight, y estas alternativas las encontramos en las licencias Creative Commons, que próximamente tendrá sede en Colombia. Qué bueno sería encontrar que un artista licencia legalmente uno de sus 12 temas grabados en un CD, para que sea distribuido libremente por Internet. Que aproveche los sistemas p2p (peer to peer) para que su trabajo sea conocido en el mundo entero, que permita su libre distribución dentro de un marco legal, ético y, por cierto, muy inteligente. Así lo han entendido artistas de la talla del brasilero Gilberto Gil, actual Ministro de Cultura del gobierno de Lula. Si lo hace Gilberto Gil, ¿por qué nosotros no? A manera de conclusión Según este panorama, yo encuentro dos problemas a solucionar: por un lado la distribución: el producto puede ser muy bueno, tener un precio competitivo, pero la realidad es que si no se exhibe, si no se encuentra fácilmente en el mercado, pues no se vende. Y si no se vende, no es comercial. Por otro lado, la difusión: jugando a parafrasear podríamos decir que "solo se apetece lo que se conoce". Si la gran masa de consumidores no conoce la música andina colombiana, pues es imposible que la apetezca. Y si no la apetece, no es comercial. El que hasta el momento no se hayan combinado exitosamente las cuatro pes del mercadeo (producto, precio, plaza y promoción), no nos puede llevar a concluir que la música andina no sea comercial. Este es el paradigma que mata, que nos entierra vivos. A manera de síntesis, acciones urgentes:
En fin, creo que es un listado aún incompleto pero que aporta algunas ideas que espero sean complementadas por la sapiencia de quien quiera aportar soluciones para que la música andina colombiana sea apetecible, vendible y rentable. Comentarios (4)
  escrito por Juan José Guerrero Gallego, noviembre 14, 2008 escrito por Juan José Guerrero Gallego, noviembre 14, 2008
TEXTO PROPUESTO PARA PRIMER DEBATE AL PROYECTO DE LEY No.234/07 “POR LA CUAL SE DICTAN NORMAS SOBRE EL FOMENTO DE LA MUSICA COLOMBIANA”..
El Congreso de Colombia Decreta: Artículo 1. Esta ley tiene por objeto la protección, estímulo, preservación y difusión de las obras musicales creadas por autores/as y compositores/as nacionales, así como la promoción de artistas, intérpretes y ejecutantes de música nacional. ARTICULO 2. El Ministerio de Educación fomentará el conocimiento y la difusión del repertorio musical nacional y el de sus autores/as, compositores/as e intérpretes. Para el efecto incluirá dentro del plan de estudios del ciclo de formación básica primaria y secundaria una cátedra obligatoria sobre formación en materia musical colombiana que le permita al estudiante comprender el valor de la música como forjadora de identidad y cultura, y obtener conocimientos suficientes sobre el repertorio y los/as creadores/as nacionales. Las instituciones educativas de los niveles de formación básica primaria, secundaria y universitaria promoverán la formación dentro de sus planteles de orquestas, grupos musicales y bandas instrumentales. ARTICULO 3. En todo espectáculo público que presente artistas o agrupaciones extranjeras se deberá garantizar la presentación, por lo menos, de dos artistas o agrupaciones colombianas de carácter regional y nacional, respectivamente, que comuniquen obras del repertorio nacional. La publicidad del espectáculo deberá hacer mención de los artistas o agrupaciones nacionales. La autoridad competente no autorizará el espectáculo público que no cumpla lo dispuesto en este artículo. ARTICULO 4. Los organismos de radio y televisión destinarán no menos del cincuenta por ciento (50%) de su programación musical a la emisión de obras del repertorio nacional. El Ministerio de Comunicaciones y la Comisión Nacional de Televisión vigilarán el cumplimiento de esta disposición. ARTICULO 5. El incumplimiento de lo previsto en los dos artículos anteriores será considerado como falta disciplinaria gravísima. ARTÍCULO 6. Quedan exentos del impuesto al valor agregado los casetes, discos de larga duración (LPs), discos compactos (CDs), discos de video digital (DVDs) y los demás materiales que sirvan de soporte a obras musicales de autores/as y compositores/as colombianos/as. Igualmente quedan exentos del impuesto al valor agregado los dineros recibidos por las Sociedades de Gestión Colectiva legalmente constituidas a favor de los titulares de derecho, y las licencias y autorizaciones para el uso y explotación, a cualquier título, de las obras musicales. ARTICULO 7. Estarán exentas del impuesto sobre la renta y complementarios las regalías que perciban los/as autores/as y compositores/as colombianos/as, y los ingresos que perciban los artistas, intérpretes y ejecutantes colombianos/as por concepto de la reproducción o comunicación pública de sus obras musicales, interpretaciones o ejecuciones en Colombia. ARTICULO 8. No serán contribuyentes del impuesto sobre la renta y complementarios las sociedades de gestión colectiva sin ánimo de lucro reguladas por la Ley 44 de 1993 y las que la adicionen o reformen. ARTICULO 9. La gestión del derecho de autor y de los derechos conexos se puede realizar en forma individual o en forma colectiva. Los titulares del derecho de autor o de los derechos conexos que opten por gestionar sus derechos a través de una persona jurídica o a través de una persona natural que represente los intereses de más de uno de ellos, deberán constituirse en sociedad de gestión colectiva, de conformidad con la legislación vigente. El titular de derecho de autor o de derechos conexos que gestione sus derechos en forma individual deberá acreditar ante el usuario y ante la autoridad municipal o distrital competente el repertorio que representa. Lo anterior no exonera al usuario de la obligación de contar con la autorización previa y expresa de la sociedad de gestión colectiva que administre las obras que también sean objeto de comunicación pública por parte del usuario. Artículo 10. Constituye competencia desleal el acto de gestionar derechos de autor y conexos a través de una persona jurídica o a través de una persona natural que represente los intereses de más de un autor, intérprete o productor fonográfico sin constituirse en sociedad de gestión colectiva conforme a la ley. ARTICULO 11. Esta ley rige a partir de su publicación y deroga las disposiciones que le sean contrarias.  escrito por LEÓN ARIAS, diciembre 29, 2007
Hola.
Me parece muy bien que existan estas inquietudes de parte de los musicos colombianos que amamos los sonidos andinos. aunque han pasado casi tres años desde la publicación de este artículo, veo con curiosidad que el comentario de Carolina Cifuentes es atacante y rabioso, aunque tiene razón. Me parece que Mario Carvajal fue muy amable al pedir que aportaramos soluciones al problema que nos plantea y los comentarios deben hacerse con el mismo respeto. Además Carolina Cifuentes me asusta al tratar de ofender con la frase: "esa tendencia facilista...muy colombiana por cierto" No sé que cuento se traen estos dos ni por que Carolina le escribe a Mario de esa forma, porque debemos unirnos y sacar la música Colombiana adelante y que no siga siendo víctima de la invasión cultural extranjera que la opaca y la menosprecia a los oidos de las nuevas generaciones. Estoy deacuerdo con ambos y quiero felicitarlos por que se nota que saben mucho y están muy bien enterados de los nuevos compositores, eventos, discos, etc. Que viva la música Colombiana y siempre positivos!!!1 att LEÓN ARIAS  escrito por Carolina Cifuentes, septiembre 25, 2005
Bastante interesante la exposicion del autor de este articulo, solo que me deja la sensacion de escuchar la frase \"Descubri que el agua moja !!!\". Pretender hacer un analisis acerca de si la musica andina colombiana es o no comercial requiere de un argumento un poco mas documentado. Existen algunas conclusiones acertadas pero otras absolutamente acomodadas a una corta vision del entorno. Si en alguna epoca hubo musica comercial, fue precisamente con la musica andina colombiana. Gusteles o no, Jorge Villamil y sus compinches llegaron a vender tantos discos como hoy en dia Daddy Yankee con el reggeton. Luego de plano este genero musical si es comercial. Solo que estamos en medio de una economia globalizada y los productos tienen que ser mas dinamicos y diversos para poder mantenerse en el mercado. Menos elaborados y mas contundentes y sencillos. Y eso es lo que no pasa con algunos musicos de la actualidad. Entre mas enredados y desordenados suenen, mucho mejor la propuesta (Lease CURUPIRA). Pero resulta que esto no es tan cierto. Al publico no le gusta pensar, le gusta sentir.
Pero sigamos con el paseo por las P del mercadeo como lo hace el autor: El producto Por lo que leo aca, creo que el autor no ha sacado un solo disco al mercado porque tiene una posicion algo equivocada. Esta visto que hoy en dia es mucho mas barato grabar un disco que hace unos aos y que no es necesario sacar millares de unidades. Lo minimo que se prensa es 500 discos (en CD Systems, Colombia) pero existen sitios por Internet donde le prensan hasta 50 si solo necesita eso. Ahora, es obvio que los primeros CD se lleven el golpe de pagar los costos pero.... que negocio no lo hace? Que negocio no genera frustracion los primeros meses e inclusive aos porque no se ve la utilidad?. Y si estamos hablando de Mercadeo es porque la musica debe ser vista como un negocio. Ahora, y estoy de acuerdo en este punto, muchos musicos en Colombia sacan discos por solo amor al arte y se conforman con que solo unos cuantos tengan el disco. La plaza Aca si que veo mas desubicado a nuestro autor. En Colombia existen dos canales de distribucion capaces de llegar con el producto a las tiendas mas importantes y populares del pais. Ellos son: Millenium Representaciones y Forum Discos y Libros. Estan haciendo una labor bastante importante sobre todo con el artista independiente precisamente para que a este no le parezca quijotezco el rollo de grabar discos. Yo personalmente he visto en tiendas como Tango discos y Tower Records del pais muchos artistas exponiendo su trabajo. Tal es el caso de Barrockofilo, Palos y Cuerdas, Camaraderia, Sombra y Luz, Victoria Sur, Ricardo Gomez, Guafa Trio, Seresta, por solo nombrar algunos. Entonces el problema no es la distribucion. Es que algunos musicos no saben que ellos existen o les parece muy bajo el precio que los distribuidores pagan por sus discos. Pero, vuelvo a lo mismo... En un negocio donde existe una cadena de abastecimiento, suele pasar que los valores percibidos sean mas bajitos. Por eso no estoy de acuerdo con que se diga que si alguien desea comprar el disco solo lo puede hacer despues de los conciertos y menos estoy de acuerdo con la frase que dice que si ᱨ\"el artista se promociona diciendo que el disco se consigue en cualquier tienda, miente\". Que jucio de valor tan atrevido !!!. A que artista le va a interesar decir esas mentiras si con eso se ve afectado su patrimonio e imagen? Ahora, las \"mentiras\" tambien sirven para generar demanda del producto. Se expone en el articulo la buena experiencia de \"su trio\" en el exterior. Chevere saber cual es el nombre del trio y cual fue la experiencia, como hizo para llegar a tocar alla, que puertas dejo abiertas? Cuantos discos vendi por alla? (entre otras cosas, como se llama el disco de ese trio?) No le pregunto donde se consigue porque me imagino que despues de uno de sus conciertos. Entonces, cuando es su proximo concierto?. No es nuevo que la musica se venda por medio de formatos MP3. Lo complicado aca no es el paradigma de vender solo discos sino los altos costos por transaccion que en Colombia lleva efectuar ventas por Internet. Pero tambien hay solucion. Existen paginas en INternet que sirven de intermediarios para vender la musica en MP3 a usuarios finales sin que sea uno mismo el que deba montar todo ese andamiaje. La promocion Este punto si que es delicado y tambien estoy de acuerdo en algunos puntos. Sin embargo, los medios de comunicacion han estado abiertos a promover mayormente la musica andina contemporanea colombiana. La Radio Nacional, por ejemplo, en su programa REPERTORIO COLOMBIANO pone a sonar bastane musica de autores y compositores jovenes como Carlos Guzman, German Dario Perez, Cesar Lopez, Gustavo Rengifo. Y no solo a las 3am como se podria pensar sino durante diferentes momentos del dia. Si no estoy mal, el compositor Ricardo Gomez fue invitado por la W radio a hacer un concierto W por su disco Santa Clara. Y esta emisora poco o nada tiene que ver con este genero musical que estamos analizando. El programa de TV Radiocity de Citytv hizo lo propio con el duo Barrockofilo. Seal Colombia en su nueva programacion tiene espacios mas enfocados a nuestra musica tales como Expedicion Sonora, presentado por el guitarrista Teto Ocampo y La Cultura Viva. Si bien es cierto que un videoclip ayudaria muchisimo, esta tampoco es una idea nueva. Solo que si no se tiene para grabar un disco pues menos se tendra para grabar un video medianamente bueno. Ademas tampoco existen muchos canales que lo vayan a promocionar y pasaria lo mismo que con las emisoras. Por otro lado, mas que rechazar vehementemente el comportamiento \"abusivo\" de las entidades recaudadoras (para mi juicio, un jucio atrevido e ignorante tambien) se debe rechazar el cobro de PAYOLAS por parte de los programadores de radio. Eso si da㱱a cualquier plan de mercadeo, sobretodo de musica independiente. Me parece muy acertado dar a conocer licencias Creative Commons. No tenia idea de que eso existiera pero veo que es una herramienta que ayudaria muchisimo a masificar la musica que es, a la final, lo que hace que sea comercial. Con todo el respeto que el autor se merece, considero que no hay profundidad en sus argumentos y que es muy facil generalizar a traves de lo que otros le han contado o de alguna experiencia negativa vivida. Esa tendencia facilista a \"generalizar\", muy colombiana por cierto, es tambien una forma de hacer ver a la musica colombiana andina como NO COMERCIAL. Y eso no deja de ser eso: una version GENERALIZADA a su acomodo. Escribir comentario
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Según mi discutible opinión, un género musical es comercial cuando sus características lo hacen apetecible para el comprador, vendible para el vendedor y rentable para los artistas y productores. Pero, ¿cómo llegar a este ideal comercial con un género que aparenta no serlo? Pienso que debemos escudriñar en las teorías del mercadeo para acercarnos a la realidad actual.
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Muchas "Veladas" nos mantuvieron despiertos un fin de semana y que decir de nuestras escuelas con su "Viernes cultural", donde lleganam grupos de música, teatro, danzas y tantas formas que alegraban nuestra infancia.
¿Tendrán la misma fortuna los jovenes de ésta nuevas generación?
Muchos hemos tomado un instrumento en nuestras manos y hemos llevado serenatas, participado en encuentros, festivales, concursos, y cuanto evento diga "Música COlombiana" y vemos una realidad marcada, la mayoría de los auditorios estan llenos de personas mayores de 35 años, nuchos de ellos llevan a sus hijos, sobrinos, allegados familiares o vecinos, pero si vemos los sitios aledaños a esos encuentros llenos de jovenes en otros menesteres muy diferentes a los de la escucha y disfrute de nuestra música.
Si le preguntas a esos jovenes cuando escuchan musica Colombiana, la respuesta será general, ¡nunca porque no hay emisoras que la divulgen de manera constantes!, excepto las que emiten "Vallenatos" y en sus Instituciones Educativas difícilmente se pasa de las famosas "Izadas de bandera"
Nadie puede amar lo que no conoce, excepto a Dios